Así se desprende del III Estudio Marcas con Valores 'El poder del consumidor-ciudadano', impulsado por la consultora estratégica 21gramos para investigar los comportamientos “emergentes” del consumidor en España y que también revela que el 82% de los ciudadanos “admira” a aquellas personas que consumen “con conciencia”. Para la CEO de 21gramos, Marta González-Moro, el estudio consiguió medir una “tendencia imparable” de consumo “consciente” impulsado por la también conocida como 'generación Greta'.