El término «ecofriendly» no está regulado, cualquiera puede ponerlo en la web de su empresa o en los envases de sus productos sin arriesgarse a una sanción por publicidad engañosa o competencia desleal. Un engaña bobos. «Sostenible» es más de lo mismo, pero no mola tanto como «ecofriendly», que es mucho más «cool». ¿Se te ocurre una iniciativa emprendedora sostenible por un mundo mejor, estrechamente ligada a una labor social para proteger el planeta y cuidar el medioambiente? ¡Ecofriendly! ¿Qué hace tu negocio para salvar el planeta?

Vender que una gigantesca empresa de refinado de combustibles fósiles será “climáticamente neutra” en 2050 utilizando una tecnología de almacenamiento de carbono por desarrollar o calificar a los cerdos de los mataderos de una cárnica como ecofriendly puede acabar en los tribunales. Cada vez son más las denuncias contra grupos empresariales por el llamado greenwashing, la utilización de la acción climática o ambiental para blanquear la imagen de una compañía a base de promesas vacías, medias verdades o mentiras.

Las armas ecológicas fabricadas en Occidente no son adecuadas para las realidades de un conflicto real, afirma el periódico francés. Parte del material militar suministrado a Ucrania por Occidente se ha vuelto inoperable después de haber sido dañado por roedores, debido a que algunas de las fundas protectoras de cables están hechas de fibra de maíz eco-friendly, lo cual atrae a estos roedores.