El sector publicitario en general es un sector altamente apalancado al ciclo económico, significando entre un 0,7% y 1,2% del peso sobre la economía mundial (de ahí su apalancamiento). Dentro del sector publicitario, el entorno de inversión online en el 2013 llegó casi a abarcar el 23% de la inversión publicitaria total, por dos razón fundamentales: a) el aumento de penetración de internet sobre la población y la mayor exposición de la audiencia a las pantallas desde las que se distribuyen los contenidos IP, ya no es solo el PC.
