La publicidad online efectiva, ese misterio que parece derivado a unos pocos que no dejan de hablar de sus maravillas, pero del que no todos consiguen participar. Y es que una estrategia de publicidad online adecuada que tenga en cuenta los más mínimos detalles y la experiencia son un punto. Sin embargo, empezando por el principio, cómo diseñar el banner (o anuncio en castellano), os podemos dar algunas claves que os pueden ayudar mucho.

'Corrupción, agencias de espionaje, documentos secretos... La realidad ya supera a la ficción en asuntos de estado. Ante la opacidad de muchas organizaciones, hay quien decide hacer público lo que otros quieren ocultar a toda costa, y la ruta más sencilla para que fuentes y medios de comunicación se pongan en contacto es internet. Cada vez hay más plataformas digitales de denuncia ciudadana, pero, paradójicamente, en la solución está precisamente el problema.'

Un nuevo concepto de publicidad online está empezado a entrar en España, estamos hablando de la publicidad programática, este tipo de publicidad online ayudará a optimizar los ingresos de los anuncios que los medios pongan sus espacios y maximizará el impacto pues irá directamente al público objetivo del anunciante. IAB nos dice que el 21% de la inversión publicitaria online en todo el mundo es ya publicidad programática pero realmente ¿cómo funciona este nuevo tipo de publicidad?

¿Qué saben de ti en Internet? ¿Para que se usa esa información personal? Desde el 25 de mayo tenemos derecho a controlar nuestros datos. Es un punto de inflexión para la industria publicitaria. Estos son los que van a ganar y los que van a perder con la nueva ley, incluyéndote a ti.

JPMorgan Chase, Ford, AT&T, Johnson & Johnson, GlaxoSmithKline, Verizon Communications, Sainsbury, Volkswagen, Toyota... El listado es casi interminable. Todas ellas se han unido a un amplio boicot a Google retirando parcial o totalmente sus campañas de publicidad de YouTube y de otros programas concertados con el gigante tecnológico. Google ha perdido 24.000 millones de dólares en valoración en la última semana y atraviesa una crisis de imagen gigantesca entre sus principales compradores de publicidad. ¿Qué está pasando?

Recientemente he encontrado diversos casos donde los proyectos están más enfocados en la idea principal y se olvidan de las vías para hacerlas realidad. La atención está puesta en vender, pero no en cómo hacerlo; por lo tanto obvian algunos aspectos cruciales de la publicidad.

La publicidad cambia de pantalla. La televisión ha dejado de ser el medio hegemónico para los anunciantes en España y ha cedido la primera posición al soporte digital. El año pasado, por primera vez, las marcas confiaron más en el entorno online, que acaparó en 38,6% de la inversión publicitaria, que en el audiovisual, que registró el 33,7%, según los datos de la consultora InfoAdex. Se consuma así un sorpasso que tendrá consecuencias en la estrategia de los operadores de televisión y también en sus cuentas de resultados.

Lamentablemente, el seguimiento realizado por los anunciantes y otras compañías vinculadas a la industria de la publicidad es un lugar común en la web hoy en día. Por lo general este hecho se produce sin el conocimiento, permiso o consentimiento de los usuarios de Internet. Es posible ver la evidencia de esto cuando los anuncios que aparecen en la Web se basan sobre nuestros últimos hábitos de navegación. Mientras tanto, los registros y los perfiles de actividad online subyacentes se distribuyen entre una vasta red de empresas de publicidad...

De igual modo que usamos Internet en un ordenador y nos salta publicidad indeseada, también ocurre lo mismo cuando navegamos con un teléfono móvil, con el agravante que desde el móvil la tarea se hace más pesada: la pantalla es más pequeña, la cobertura puede ser peor, la página puede tardar tiempo en cargar, y si encima nos salta publicidad...

De toda la cifra global de usuarios, hay un dato especialmente significativo: el 86,2% quiere bloquear la publicidad mientras navega. Muchos usuarios consideran que la publicidad en Internet es intrusiva y que dificulta su experiencia. Esto, sin embargo, contrasta directamente con el 19% que estaría dispuesto a pagar para eliminarla en aplicaciones de mensajería o redes sociales.

Las oportunidades y formas de publicitarse en internet son múltiples y variadas. Publicidad en buscadores. Red de Display de Google. Anuncios en Redes Sociales. E-mail Marketing. Campañas de Shopping Feed. Campañas de remarketing. Publicidad en blogs. Marketing de afiliados. Marketing móvil.

La Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos (FCC) aprobó hoy la proposición de considerar internet como servicio público, una decisión clave que permitirá aumentar la regulación para garantizar el carácter abierto de la red y evitar los llamados "canales rápidos".

Elementos básicos para trabajar la publicidad en internet, según los expertos

Hoy es un día histórico: el día en que Internet Explorer, el que durante años fue "EL navegador" por excelencia (prácticas monopolísticas mediante, eso sí), ha muerto. O mejor dicho, se ha convertido en 'abandonware': los ejecutables seguirán disponibles en Internet para su instalación, pero desde hoy no recibirá parches de seguridad ni se implementarán nuevas funciones. De hecho, la actual versión de IE (la 11) fue lanzada hace ya 9 años, en 2013. En 2015, cuando Microsoft lanzó la primera generación de su nuevo navegador MS Edge..

Durante una época se llevó la moda de la publicidad en Internet vía pop-ups, ventanas que se desplegaban y que en ocasiones llevaban hasta sonido. Por aquellos tiempos no había extensiones para los navegadores e Internet y, de hecho, Chrome todavía no existía. Opera y Firefox no tardaron en implementar el bloqueador de pop-ups por defecto, y hasta Internet Explorer se sumó poco después. Desde entonces, este formato está en desuso. rel www.meneame.net/story/google-microsoft-amazon-pagan-evitar-bloqueo-adb

El debate que se está desarrollando sobre el futuro de internet puede compararse con un viaje en avión. En una aeronave, algunos pasajeros van cómodos en primera clase, sentados a sus anchas, mientras muchos más los miran con envidia desde la clase económica, bastante más apretados.

Para el sector de la publicidad digital, no son buenas noticias. Y es que el tema del bloqueo de anuncios en Internet pica y se extiende como parecen señalar las cifras sobre los internautas españoles, quienes en un 39 por ciento estarían dispuestos a pagar por algún tipo de solución que les evite la llegada de anuncios durante su experiencia de navegación. La cifra es parte de los resultados del estudio realizado por Accenture entre 28.000 usuarios de 28 países diferentes, en el que también se señala que un 75% de los consumidores...

Meta, Threads, y Alphabet, ídem de todos los productos de Google y Youtube, llevan años siendo conocidos por la recopilación excesiva de datos y su venta, el abuso de su posición de monopolio (porque la competencia es marginal). Si tu negocio se sustenta en este tipo de prácticas, ¿estas compitiendo justamente? En los medios de comunicación, pueden prometer calidad a cambio de un precio (directo o a través de la venta de tus datos con la publicidad) pero sin una tercera opción que descarte a las anteriores (y no sea navegar en incógnito)...

Todos tenemos ideas para triunfar en internet, pero lo difícil es obtener beneficios. ¿Dónde está la pasta? Sí, es cierto. Internet es la tierra de las oportunidades. Todos hemos tenido ideas para triunfar en la red, pero no es sencillo ponerlas en práctica. Y luego está el más difícil todavía: conseguir los beneficios esperados. Si estás atascado en esta última etapa, esta guía es para ti. Y si te estás planteando emprender en internet, también.

La generalización de internet ha producido un cambio en la relación de las empresas con los consumidores. La red ha cambiado el terreno de juego y ofrece al consumidor la opción de decidir qué ver y cuándo verlo, si realmente le interesa.

na de las peores prácticas de publicidad en Internet es el ClickBait (personalmente lo odio), la traducción literal es “Cebo de Clic”, en los tiempos en que vivimos la vida de los sitios dependen del tráfico que reciben, por los ingresos de la publicidad