Cosas sencillas como unos bloques de lego representan una compleja idea en ATAP ("Advanced Techonology And Products"). Pretenden conseguir un teléfono lo suficientemente barato como para que sea accesible a cinco mil millones de personas. La cámara, la pantalla y cualquier otro componente que tradicionalmente asociamos con un teléfono concreto existirían sólo como módulos intercambiables integrados en un chasis metálico. Para ello, necesitan crear un "ecosistema" de fabricantes de hardware y desarrolladores. [nota: 2 links en castellano en #0]

Los creadores de Blocks creen tener la solución, una plataforma abierta que nos permitirá crear nuestro propio smartwatch personalizado con las características que más nos interesan.

Con el lanzamiento de Blocks, Google busca simplificar la creación de contenido 3D en realidad virtual.

A finales de los nipones años sesenta, concretamente en 1968, Nintendo lanza al mercado una serie de juegos de construcción mediante coloridos bloques de plástico que se engarzaban entre sí. Aquello se dio en llamar Nintendo Blocks, que fue acortado a N&B Blocks. Los bloques eran casi exactamente iguales a los que LEGO había inventado en el año 1949 —y comercializado desde 1955— y, aunque hubo una batalla legal, Nintendo consiguió ganarla de una manera muy sutil.

Hasta ahora, todas las aplicaciones web que quieren bloques tienen que implementarlos desde cero. ¿Quieres un bloque de calendario? ¿Una especie de tablero Kanban elegante? ¿Algo para incrustar galerías de imágenes? Codifícalo tú mismo, amigo. Como resultado de la no estandarización de los bloques, nuestros usuarios finales sufren. Si alguien utiliza el motor de mi blog, sólo puede utilizar los bloques que he tenido tiempo de implementar. (...) Para solucionar esto, vamos a crear un protocolo: El protocolo de bloques.