Vodafone anuncia elcierre de TrustPid tras haber completado las pruebas para validar la viabilidad del identificador que facilitarán las telecos a las redes publicitarias para personalizar los anuncios. En realidad se trata de un paso previo para su lanzamiento comercial bajo otro nombre.

Utiq es la evolución de TrustPid, una idea de Vodafone para crear una nueva vía de ingresos para las operadoras de telecomunicaciones, comercializando un identificador que permite seguir la actividad online de los clientes de las compañías móviles facilitando la personalización de contenidos y publicidad. Al acceder a Consenthub en consenthub.utiq.com y pulsar el botón Accede a tu consenthub se comprueba si tu operadora y línea pueden proporcionar un id y se te mostrará el estado de Utiq en tu línea y los consentimientos otorgados.

Google prepara un sistema de proxies similar a una VPN para impedir que la IP real del usuario llegue a dominios sospechosos de utilizar la dirección del visitante para perfilar su actividad, como hace la publicidad basada en intereses. El nuevo IP Protection representa una amenaza para los intereses de las operadoras de telecomunicaciones al impedir inspeccionar el tráfico a ciertos destinos y dejar a su token Utiq fuera de juego.

Algunas líneas móviles de la segunda marca low cost de Orange han empezado a mostrar el identificador publicitario Utiq activo en los últimos días. Los clientes de O2 y los de Simyo, también segundas marcas respectivas de Movistar y Orange, quedaron exentos en un primer momento.