Amazon cuenta ya con decenas de marcas propias, difícilmente identificables en su web, con las que pretende atacar nuevos mercados de alta rentabilidad. Se trata de marcas como Arabella o Mae, ambas de lencería femenina; Happy Belly, alimentación; Beauty Bar, cosméticos; Franklin & Freeman, zapatería masculina; James & Erin o Lark & Ro, ropa femenina; Mama Bear, productos para bebés; o Nupro, accesorios tecnológicos. Hay que tener en cuenta que en ninguna de las reportadas por la investigación el consumidor puede intuir la presencia de Amazon