Es un mercado en el que no hay mucha competencia. Sin embargo, las técnicas de mercadotecnia y comunicación corporativa son también utilizadas por la Realeza para ganarse a su pueblo.

Webs como la de Amazon saben lo que necesitas, o al menos intentan intuirlo. Los datos de tus visitas y compras en la red han sido monitorizados, de manera que cada clic en un producto, foto vista o desplazamiento del ratón hacia otro objeto va ser estudiado para que la tienda online sea capaz de ofrecerte justo lo buscas. Las tiendas físicas también quieren tener toda esa información. De hecho, ya que existe la tecnología para recopilarla ello y se utiliza más frecuentemente de lo que pensamos.

Muchos adultos van sin peques al cine a ver los largometrajes de la compañía del flexo. El motivo es claro: algunas de ellas son obras de arte. A saber: la trilogía de ‘Toy Story’, ‘Up’, ‘Wall-e’, ‘Ratatouille’, ‘Del revés’, ‘Monstruos S.A.’, ‘Los increíbles’… Pero si hablamos de calidad y de recaudación, la trilogía de Rayo McQueen queda muy lejos. Sin embargo, es la gallina de los huevos de oro...

Jim Ratcliffe tiene una de las fortunas más grandes del Reino Unido. Es conocido por sus técnicas para ganar mucho dinero con lo que otros descartan. Este hombre, nacido en Mánchester, logró hacerse con una fortuna de 28.000 millones de dólares a través del método de compra y venta de unidades que otras grandes empresas ya no querían o necesitaban.

Qué significa ser libre en los tiempos del consumo? ¿Se puede liberar acaso el deseo a plenitud? Nuestros sistemas políticos y la mercadotecnia se han encargado de exaltar la libertad como el valor supremo, como el escalón final al que hay que ascender a través de los votos correctos, por un lado, y de la consecución de un buen nivel adquisitivo, por el otro. Pero hace mucho que este ideal perdió el significado que creemos que posee. “La libertad ha sido un episodio”, advierte el filósofo Byung-Chul Han.

Una investigación publicada por los grupos de derechos Solidar Suisse y China Labor Watch, en asociación con The Guardian, encontró evidencia de irregularidades. Desde horas extraordinarias e ilegales excesivas, tasas de pago básicas tan bajas como 85p por hora, ausencia de vacaciones o pago por enfermedad y altos niveles de agotamiento se dan entre el personal mayoritariamente femenino, el cual elabora juguetes y productos Disney para otras compañías internacionales de juguetes, incluida la marca Fisher Price de Mattel.

La mercadotecnia es la herramienta para incrementar las ventas de las empresas en medio de un feroz ambiente de mercantilismo. Ante esta situación, ¿cómo se puede hacer publicidad de temas tan espirituales como el pecado, la reencarnación o la santidad? ¿Hay espacio para el marketing en asuntos tan intangibles y espirituales como la religión? Se trata de comprender si es posible que las religiones hagan uso de las técnicas de marketing.