El consumidor tipo LGTBI+ es un 40% más sibarita y en su cesta de la compra no faltan bebidas alcohólicas, isotónicas y energéticas. También se cuida más pues consume entre 3 y 4 veces a la semana productos bio, sin lactosa y leches vegetales, entre otros. En cambio, no hay diferencias con el consumidor tipo ‘hetero’ en el consumo de productos bajos en grasa, sal o azúcar. También destaca por incluir un 19% menos de productos de marca de la distribución (“marca blanca”) y un 16% más de novedades.