Los anuncios publicitarios de las marcas que comercializan productos de muy alto valor y status social, muchas veces se enfocan en los segmentos de consumidores que no pueden pagar por ese producto. Veamos por qué.
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etiquetas: publicidad , consumidor , comprar
No nos equivoquemos, aquí no estamos hablando de eso. Estamos hablando de marcas para gente que quiere mostrar que tiene dinero.
Si todos los carteles del pueblo los alquila cocacola, "deaquícola" no tiene posibilidad de anunciarse en carteles.
#11 No creo que ninguna televisión, radio o periódico te diga que no tiene sitio para tu anuncio
Lo que tú dices también tiene mucho sentido.
#5 Te ha respondido muy bien #10, pero a parte, este artículo no habla de Ferrari, Lamborghini o jets privados, habla de Mercedes, Audi y Rolex, productos destinados a la clase alta, no a la élite. Los productos de súper lujo tienen un mercado tan minúsculo que no vale la pena gastarse el dinero en el concepto de conocimiento común, normalmente son las élites las que van a buscarlos, sea por tradición, por boca-oreja o publicidad en posiciones y publicaciones estratégicas. (Si vas a un selecto club de golf de millonarios te encuentras revistas que ni tú ni yo conocemos pero en las que sí que hay anuncios de yates, súper deportivos...)
Y además de... Audi, Mercedes, BMW... ¿Qué más marcas de lujo se anuncian regularmente? Mientras tanto tienes centenares de marcas de coches de súper lujo que nunca pasan por TV. Masserati, Jaguar, Rolls Royce, Bentley, Lamborghini, Tesla... y las que te rondará, morena. Y luego hablemos de los auténticos items de élite. Aviones privados, yates, ropa de decenas de miles de Euros... dónde están los anuncios de Louis Vuitton o Manolo's...
No se, creo que es un artículo bastante idiota y saca conclusiones de mierda. Pero claro, yo soy un iletrado en el tema, para mí el mundo de la publicidad muchas veces es inescrutable, por ejemplo, a mí que me expliquen por qué Master Card o Gazprom se gastan una millonada en patrocinar la Champions League cuando son dos productos cuya elección pocas veces recae en el consumidor.
#5 Lotus o Ferrari son ejemplos de cuando la calidad es total.
Son productos que, objetivamente, están en el top ten de los mejores en lo suyo. Y esta calidad ya está tan arraigada en la coinciencia colectiva que sus símbolos son muy identificables por aquellos que entienden de esa materia. Pero no les hace falta hacer énfasis en publicidad.
Naturalmente, el hortera que muchos adinerados( y algunos wannabes) llevan dentro necesita que se le trompetee al vulgo la pasta que tienen y dónde la gastan, por eso existen las vallas. Y por eso existen también las D&G enormes en cinturones , y los caballos de Ralph Lauren de dos palmos de grande, y la A de Armani en relieve asomando de la linea del gayumbo.
Porque cuando no se te va a reconocer por la calidad ,sino sólamente por un símbolo que diga que eso es caro, hay que ponerlo todo bien grande.
Yo lo tengo bien claro, si quieren que les lleve publicidad en la ropa, o donde sea, que me paguen.
Pero no quiero en mis objetos comprados por mi dinero su propaganda de horteras.
Que opinas de la generalizacion de que muchos curritos dejaron de estudiar con 16 porque no les servia pa'na y que poniendo ladrillo ganaban mas que con estudios, ¿hacemos un currito tonto - estudiantes listos para compensar? o mejor, nos dejamos de topicos, generalizacion y esloganes de barra de bar.
En fin, resumiendo, hacen publicidad por la dualidad del mundo, bueno-malo, ying-yang, alto-bajo,Dios-Diablo etc. Se necesita identificar uno para reconocer al otro. Debe ser lo unico que aprendi de las clases de filosofia y religion despues de 14 años de cole concertado.... lo del demiurgo para otro dia.
Entonces habría Audi a porrón y no es así.
Lo mismo que los anuncios de Gas Natural Fenosa... como si se pudiese elegir otra gasera. O los mismos anuncios en poblaciones donde no llega el gas!!
Buena parte de estas campañas, además de a la imagen, tienen otro objetivo: financiar a medios de comunicación para poder controlar lo que publican de la marca!!
Para qué se anuncia tanto el Ministerio de Fomento, cuyas campañas pagan las grandes constructoras: FCC, ACS, Ferrovial, Acciona y otras?? el público que ve esos anuncios "no contrata obras con esas empresas". Se anuncian para financiar a los medios de comunicación y de esa forma, controlarlos.
Joè, de verdad que hay cada pavo o pava...
Yo suelo leer publicaciones inglesas de instrumentos musicales y hay marcas que se anuncian en ellas... Yo nunca podré costearme lo que cuesta un bajo eléctrico Fodera hecho en NY (de 6000€ para arriba) o un Sadowsky hecho también en NY (unos 5000 euros aprox.) o un Alembic (sólo los hacen por encargo y he visto pagar 12000 euros por uno).. pero exactamente sus anuncios responden a eso: a recordar que un Fodera es un bajo exclusivo, elitista y con un nivel de acabado lejos de cualquier instrumento musical fabricado en serie. Cualquier bajista con algo de experiencia y conocimiento del mundillo conoce los bajos Fodera y su calidad...y no precisamente porque los vendan en la tienda de instrumentos de su localidad.
Tambien las campañas masivas responden a necesidades de posicionarse en la mente del potencial comprador..porque hoy no, pero tal vez mañana ese potencial comprador tenga un giro laboral inesperado y pueda costearse tu producto..y hay que recordarle de vez en cuando que tu y sólo tu tienes el mejor producto para sus "necesidades". Fender es a los instrumentos musicales lo que Coca Cola a los refrescos. Un gigante. ¿Adivinais qué bajo me compré en cuanto pude juntar un poco de dinero y aparcar mi instrumento de estudiante? En efecto : un Fender ¿Por qué? porque estuve muchos años expuesto a su publicidad en las revistas de guitarras y bajos, porque prácticamente los encuentras en cada tienda de instrumentos de tu localidad , porque son instrumentos de calidad y, ante la duda, a igualdad de precio , el cliente opta por lo conocido..
Sólo el necio confunde valor y precio.
No es más feliz quien más tiene, si no quien menos necesita.
El mejor producto de una gran marca se vende por sí solo, el problema son los productos que también son buenos pero sin ser los mejores necesitan venderse, como Audi en sus modelos deportivos. Es una gran marca, tiene buena calidad, pero necesitan hacer publicidad para que los sí pudientes piensen en Audi para deportivo y no en ferrari o porsche.
A mí lo que me hace gracia de los que quieren aparentar, pero el producto A está fuera de sus posibilidades y se compran el B gastando más de lo que deberían mientras la mayoría usa el C porque no puede permitirse otra cosa. Esos que compran B quieren dárselas de tener mas pero ellos mismos están dejando claro que no pueden permitirse A.
Recuerdo una dia en que por una serie de circunstancias me confundieron con una persona rica. Yo estaba alucinado porque no sabia por qué me trataban con tantisima amabilidad, hasta que me di cuenta de cuál era la razon. Y a la inversa tambien ocurre: si un dia aparentas ser un pobre, te trataran como una escoria. Asi es esta sociedad, asi somos.
"Esta es la razón porque determinadas empresas, a menudo pagan enormes cantidades por aparecer en espectáculos que básicamente miran las grandes masas, fundamentalmente conformadas por clases medias trabajadoras y medias bajas, como el fútbol, por ejemplo."
Lo mismo en ropa, Loro Piano no hace publicidad ni tiene etiquetas por fuera.
Es cierto que muchos consumidores de marcas de alta gama (Rolex, Audi o Mercedes, por nombrar algunas) concurren o ven fútbol por televisión, pero sin dudas que representan sólo una pequeñísima parte del total.
#46 Eso mismo.
Hay un caso muy curioso con los GT, Ferrarí sacó en su momento el Maserati MC12 para no poner a competir el Enzo, un coche de cerca de un millón de dolares ya que con el no podría ganar, de hecho el MC12 estaba en los límites de todo forzando el reglamento con el chasis y motor del Enzo, y si ganaba, también perdía contra Nissan, Porsche y demás. Honda hizo lo contrario, sacó el HSV-010gt, record de mayor potencia por cilindrada en atmosférico, un motor superligero con un carter lastrado que pone el centro de gravedad bajísimo, altísimo rendimiento por combustible y demás, una verdadera joya para ganar carreras de GT, ahora la historia ¿quién compra un Honda que no es para competir que roza los 250.000 euros? Un Honda que mecánicamente entra en competencia con el Ferrari 458 Italia.
El articulo es malillo. No digo que eso no se haga nunca, pero no se hace casi nunca. En ocasiones se ha puesto el precio para que todos sepan que ese articuloe s caro, pero no se va a la tv para que los pobres sepan que no pueden comprar esas marcas. El ejemplo de la foto de audi en las vallas del campo es para salir en tv. El campo da igual. Se llama U televisiva y sirve, por ejemplo, para que lo vea un abonado de tv de pago que es cliente audi. Aunque hoy casi todo el mundo es cliente audi. Las marcas de lujo, las de verdad, tienen presupuestos de marketing tan reducidos que no pueden ir a tv.
Al final se afina lo que se puede, pero si es una buena compra porque te dejan la campaña a buen precio, o hay una parte politica (PNB en roland garros) a veces se hacen cosas que no se harian si no hubiera mas condicionantes.
La suma de muchos pocos es grande.
Conozco a peña que lo primero que te dice es "Tengo una Stratocaster americana"... o "Tengo un Warwick alemán"...
Supongo que independientemente de la calidad, el origen de tu instrumento es también un símbolo de status.
Mi antiguo profesor de musica me decia "¿Qué más da lo que ponga en la pala mientras suene bien?"