Diferencias culturales y simplemente la biología —los científicos han demostrado que mucha gente del este de Asia no tiene los mismos problemas de olores corporales que los occidentales frustraron esos planes. El total de ventas fue de solo una fracción del presupuesto de publicidad de Rexona en China. En la actualidad, según algunos cálculos, menos del 10 por ciento de la población china usa desodorante...El impulso por ganarse a los consumidores chinos ha tenido fracasos sobresalientes. Como los tampones.
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Y nadie se broncea a la sombra.
No entiendo a la gente que lanza una campaña para introducir un producto en un país y no contrata publicistas del país. Es como si quisieran abocar su producto al fracaso.
Incluso en países occidentales, las diferencias entre anunciar algo en EEUU y Reino Unido, o entre España y México, por poner dos ejemplos es enorme.
Hace unos años leí el caso de una empresa de muebles de diseño escandinavo (no era Ikea) que fracasaron en el Reino Unido, precisamente porque la campaña de márketing estaba pensada para consumidores escandinavos. El error fue estrepitoso y costó un montón de dinero a la empresa.
Y eso es poco? Son unas 100 millones de personas, es la población de Italia y España juntos, pero claro, por porcentaje parece poco.
Ng Tian It, el director creativo de la campaña publicitaria, estaba orgulloso del diseño. Sin embargo, dijo que los anuncios resultaban lejanos a la realidad de los consumidores chinos que no están familiarizados con los tiroteos del Viejo Oeste, el boxeo profesional ni la idea de los malos olores.
Es decir el director creativo no ejercía de director, sino que convirtió una idea equivocada de su jefe occidental en una campaña publicitaria. Es decir no dirigió la campaña, simplemente dirigió el grupo de publicistas en China y cuya única función fue coordinar el grupo humano para que siguieran las órdenes precisas de los jefes de occidente.
Gracias por la aclaración.
www.nature.com/collections/bgbvkwbrvk/content/reviews-&-perspectiv