El origen y las teorías detrás de la de una de las estampas más habituales en algunos barrios de las grandes ciudades: las zapatillas colgadas de los cables

Nike es, año tras año, la marca deportiva que más zapatillas vende en el mundo. En el año fiscal de 2021, la marca alcanzó solo en calzado los 28.000 millones de dólares, más del doble que su principal competidora, adidas. Buena parte de la culpa de que la marca estadounidense sea la líder indiscutible del mundo del deporte es de algunos modelos legendarios de zapatillas, como las Nike Cortez. Estas salieron al mercado en el 1972, convirtiéndose en una de las primeras sneakers de Nike y en la más longeva y exitosa hasta la fecha. Como homenaje

Tenían tres placas de carbono y una suela intermedia. Los estudios de la marca decían que podía mejorar la eficiencia de la carrera en un 4% y la velocidad en un 3,4%. Y el éxito de las zapatillas fue que lo prometido era real, aumentaban el rendimiento notablemente. La clave era la combinación de pebax, un material elástico de espuma ligera que proporciona una amortiguación significativa, y placas de carbono, que aportan una rigidez que sirve para que el tobillo trabaje menos. Se consideró dopaje tecnológico. World Athletics tuvo que fijar un

La guerra de las zapatillas pudo empezar cuando Run DMC cantó "My Adidas" en la MTV y el público agitaba las suyas en lo alto. Su gran rival eran las Air Jordan, pero en la publicidad de calzado deportivo de los 80 y 90 se deslizaba el mensaje, piensan los académicos, de que la incapacidad para jugar bien al baloncesto de los «no negros» se podía compensar con unas zapatillas. El contexto de un capitalismo feroz hizo el resto en unos años en los que Estados Unidos exportó la cultura negra urbana de forma totalmente mercantilizada.