Acostumbrados a la liturgia propuesta por el best seller global “the World is flat” del prestigioso columnista del New Cork Times, Thomas Friedman, del que todo “global player” presume haber hablado, escuchar nuevos vientos frescos al respecto ha estado de maravilla. El profesor Ghemawat, brillantemente, nos ha expuesto como las presuntas 10 “flattering forces” no deben ser tan importantes y a lo mejor, el mundo no es tan plano como creemos y las estrategias de posicionamiento internacional son más complejas y locales de lo que creemos.