Un informe de Comscore revela el bajo porcentaje de usuarios de Google Maps en iOS frente a los mapas de Apple. El lanzamiento de Apple Maps con iOS 6 en septiembre de 2012 fue, por decirlo con términos amables, el más catastrófico que la compañía había sufrido en años. Tim Cook pidió perdón, la cabeza de Scott Forstall rodó escaleras abajo y posiblemente, como consecuencia indirecta, Jony Ive ascendió a responsable de diseño de interfaz de iOS con todas las implicaciones que ello ha tenido en la última actualización de iOS.