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El "Efecto Supermecado" o "Efecto Amazon
Hace unas semanas estuve reunido con varios fabricantes y distribuidores, me preguntaban si deberían vender en Amazon y cómo deberían hacerlo. La respuesta es complicada por que hagan lo que hagan a largo plazo, los ganadores suelen ser el cliente final y Amazon, los perdedores el canal y la marca. Os voy a explicar (hablando de juguetes) el efecto que tiene estar en Amazon o en Supermercados para una marca dependiendo de su tamaño y capacidad de marketing.
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No os perdáis la conclusión: Empieza con una obviedad vacía (que cada vez la competencia es más fuerte) que dice como algo malo cuando podría verse perfectamente como algo bueno. Posteriormente hace una predicción de futurólogo (que no encaja con tendencia real en absoluto) en la que vaticina que todos los sectores acabarán funcionando en forma de oligarquía. No contento con eso predice que las empresas pequeñas serán las que tengan productos mucho mejores, pero no podrán utilizar ese arma para crecer por lo visto porque aunque con capacidad para crear grandes productos en el fondo serán gilipollas y se pegarán entre ellas en vez de, por ejemplo, unirse para competir contra los grandes.