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Hay un mercado multimillonario para los datos de localización de su teléfono [ENG]
Compañías de las que probablemente nunca hayas oído hablar están vendiendo el acceso al historial de localización de tu teléfono móvil. La empresa de localización Near se describe a sí misma como "el mayor conjunto de datos del mundo sobre el comportamiento de las personas en el mundo real", con datos que representan a "1.600 millones de personas en 44 países". Mobilewalla presume de tener "más de 40 países, más de 1.900 dispositivos, más de 50.000 señales móviles diarias, más de 5 años de datos"...
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Hay un mercado multimillonario para los datos de localización de su teléfono
Compañías de las que probablemente nunca hayas oído hablar están vendiendo el acceso al historial de localización de tu teléfono móvil. El sector de los datos de localización, un mercado estimado en 12.000 millones de dólares, cuenta con muchos actores: recopiladores, agregadores, mercados y empresas de inteligencia de localización, que presumen de la escala y la precisión de los datos que han acumulado.
La empresa de localización Near se describe a sí misma como "el mayor conjunto de datos del mundo sobre el comportamiento de las personas en el mundo real", con datos que representan a "1.600 millones de personas en 44 países". Mobilewalla presume de tener "más de 40 países, más de 1.900 dispositivos, más de 50.000 señales móviles diarias, más de 5 años de datos". El sitio web de X-Mode afirma que sus datos cubren "más del 25% de la población adulta de Estados Unidos mensualmente".
En un esfuerzo por arrojar luz sobre esta industria poco vigilada, The Markup ha identificado 47 empresas que recogen, venden o comercian con datos de localización de teléfonos móviles. Aunque no es exhaustiva, la lista empieza a dibujar una imagen de los actores interconectados que hacen de todo, desde proporcionar código a los desarrolladores de aplicaciones para monetizar los datos de los usuarios hasta ofrecer análisis de "1.900 millones de dispositivos" y acceso a conjuntos de datos de cientos de millones de personas. Seis empresas afirmaron tener más de mil millones de dispositivos en sus datos, y al menos cuatro afirmaron que sus datos eran los "más precisos" del sector.
El sector de los datos de localización: Recolectores, compradores, vendedores y agregadores
"No hay mucha transparencia y hay una red muy, muy compleja de interacciones entre estas empresas que es difícil de desenredar", dijo Justin Sherman, un miembro de la política cibernética en el Duke Tech Policy Lab. "Operan sobre el hecho de que el público en general y la gente en Washington y otros centros de regulación no están prestando atención a lo que están haciendo".
De vez en cuando, las historias iluminan lo invasiva que puede ser esta industria. En 2020, Motherboard informó de que X-Mode, una empresa que recoge datos de localización a través de aplicaciones, estaba recopilando datos de aplicaciones de oración
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En el mercado de datos de localización
Una vez que los datos de localización de una persona se han recogido desde una aplicación y han entrado en el mercado de datos de localización, pueden venderse una y otra vez, desde los proveedores de datos a un agregador que revende datos de múltiples fuentes. Puede acabar en manos de una empresa de "location intelligence" que utilice los datos en bruto para analizar el tráfico de personas en zonas comerciales y los datos demográficos asociados a sus visitantes. O en un fondo de inversión que quiera saber cuánta gente va a una determinada tienda.
"Están los agregadores de datos que recogen los datos de múltiples aplicaciones y los venden al por mayor. Y luego están las empresas de análisis que compran los datos a los agregadores o a las aplicaciones y realizan el análisis", explica Tsiounis, de Advan Research. "Y todos venden a todos los demás".
Algunos mercados de datos forman parte de empresas muy conocidas, como el AWS Data Exchange de Amazon, o el Data Marketplace de Oracle, que venden todo tipo de datos, no sólo los de localización. Oracle presume de ser el "mayor mercado de datos de terceros del mundo" para la publicidad dirigida, mientras que Amazon afirma que "facilita la búsqueda, suscripción y uso de datos de terceros en la nube". En ambos mercados figuran listados de varias de las empresas de datos de localización que hemos examinado.
El portavoz de Amazon, Claude Shy, dijo que los proveedores de datos tienen que explicar cómo obtienen el consentimiento para los datos y cómo controlan a las personas que utilizan los datos que compran.
"Sólo los proveedores de datos cualificados tendrán acceso al AWS Data Exchange. Los posibles proveedores de datos se someten a un riguroso proceso de solicitud", dijo Shy.
Oracle declinó hacer comentarios.
Otras empresas, como Narrative, dicen que simplemente conectan a los compradores y vendedores de datos proporcionando una plataforma. El sitio web de Narrative, por ejemplo, incluye a proveedores de datos de localización como SafeGraph y Complementics entre sus 17 proveedores, con más de 2.000 millones de identificadores de publicidad móvil para comprar.
Pero el director general de Narrative, Nick Jordan, afirma que la empresa ni siquiera se fija en los datos en sí.
"Hay una serie de empresas que utilizan nuestra plataforma para adquirir y/o monetizar datos de
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Creo que reúne herramientas interesantes.