La idea del negocio parte de la creencia extendida entre los cristianos de EE.UU. (un 55% de los estadounidenses creen tal cosa), que el piadoso será llevado al cielo por Dios en un golpe repentino, dejando a los incrédulos en la tierra para soportar los siete años de reinado del anti-Cristo en tierra. Por $ 110, la empresa promete cuidado de por vida para casi todos los animales domésticos si sus propietarios son transportados a los cielos en los próximos diez años.
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