La compañía DIA, acrónimo de Distribución Internacionales de Alimentación, abrió su primera tienda en 1979, en el noroeste de Madrid. Durante las décadas de los 80 y 90, la empresa extendió por toda España un tipo de supermercado desconocido hasta entonces, que hoy conocemos como formato “descuento”. Eran supermercados minúsculos, donde se aprovechaba hasta el último milímetro. Todo estaba empaquetado. No había carnicería ni pescadería, solo algo de fruta, y grandes congeladores con todo tipo de productos precocinados...
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Marcadona, LIDL,DIA, GADIS apuestan por la proximidad, parking incluido y productos asequibles (me parece cojonudo, a mí me viene bien) como han debido copar el mercado bajo, ahora apuntan más arriba:
- Al lado de mi casa, han tirado el LIDL y hech otro de la hostia: parking más ampio y cómodo, grandes cristaleras, mucha luz, panadería "fisna"
- En todos están metiendo sushi (que de barato no tiene nada)
- En el Maxi DIA de al lado de mi casa (a mendos de 2 kms de mi casa tengo cuatro: LIDL, DIA, Mecadona y GADIS) han puesto ¡sección Gourmet!
- Zumo de naranja recien exprimido (vamos, lo exprimes tú) en casi todos ....
- En el DIA ahora limpian los pasillos, son amplios, ... da gusto pasar por ahí (antes daba yuyu)
Vamos, que deben estar en guerra feroz entre ellos ... y sale benficiado el consumidor (viva la competencia) Dentro de cinco años, ya me cagaré en los dos que queden vivos y nos saquen hasta los ojos (muerte a los oligopolios/cárteles)
- Lácteos (tienen una buena relación calidad/precio en yogures y quesos)
- Frutería (son peores que una frutería tradicional pero habitualmente más baratos que la competencia en supermercados)
- Despliegue territorial (si tratasen mejor a sus franquiciados podrían aprovechar su implantación de cercanía)
- Ofertas. Para que la gente entre y descubra que puede volver hay que llamarle la atención, y en DIA de vez en cuando hay ofertas buenas.
Creo que un ejemplo en el que deberían mirarse sería en Lidl (que hace unos años parecía un supermercado soviético con una sección de ferretería cambiante; y ahora permite hacer la compra diaria y además llevarse cosas de ferretería o menaje), pero aprovechando las fortalezas que le quedan (especialmente lo que señalé antes).
Cierto, pero hasta ahora debían tener todos su parte del pastel y no les apretaba tanto el competir. Ahora, deben estar ya en su máxima expansión geográfica y andan luchando a muerte por cada cliente. Hasta hace poco solo había máquinas de exprimir narajas en Mercadona, ahora se están extendiendo, al igual que la panadería premium, el sushi, .... a ver lo que tarda Mercadona en vender parabólicas y herramientas (por ejemplo)
Para hacerse una idea de los que es un 25% del mercado y lo repartido que estaba, eso viene a ser lo que venden Carrefour, Lidel, Alcampo y Dia juntos.