“Sigamos trabajando”. Con este eslogan patrocina estos días su quinto aniversario la oficina de la Marca España, una institución creada con el objetivo de mejorar la deteriorada imagen del país, en el extranjero y entre los españoles, como consecuencia de la crisis. Sin embargo, cada vez tiene menos trabajo... La imagen de España no ha mejorado en el extranjero respecto al año anterior, sino que ha bajado una décima y está muy mal considerada por sus propios ciudadanos.
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etiquetas: marca españa , irrelevancia
Ser made in Suiza convierte un objeto en algo super guay cuando lo si es made in China será algo muy barato. Incluso siendo idéntico al suizo.
Los países tienen que posicionar bien su marca para que empresas y fabricantes de esos países luzcan el logotipo del país con orgullo y sea deseable en el extranjero. No hace falta un pastón, hace falta un plan de marketing y algunas personas que lo ejecuten. No tiene por qué ser caro.
Se trata de identificar las empresas y las personas que ofrecen productos servicios de calidad y spammear con ello a diestro y si entro en los lugares adecuados de tal manera que los identifiquen con España y no somos sólo sangría y playa. Joder una amiga Suiza me ha preguntado si el mojito era español.
No ostias, drinking in the beach no es típico de España, es lo que los guiris que no tenéis playa o que en vuestro país no dejan hacer hacéis en España.
Como todo lo que hace esta gente el Alto Comisionado de la Marca España es un puesto ad-hoc para enchufar amigos. Podía ser algo útil que trajera rentas del extranjero.
Pues yo tengo a Suiza por un paraiso fiscal, con habitantes xenófobos e intolerantes.
No se de donde te sacas que tienen buena marca
Suiza no es un paraíso fiscal, a diferencia de su vecino Liechtenstein. En Suiza pagas unos impuestos de la ostia. Hasta hace cuatro días tenías que tener licencia hasta para andar en bicicleta.
Por eso no montan empresas los extranjeros en Suiza. Lo que si hay es opacidad bancaria y banca y banqueros privados (no confundir banquero con banco). Los banqueros son asociaciones de ahorro que funcionan como bancos para los socios y tienen unas normas más relajadas que las empresas. Eso sí, un suizo normal suele tener sus ahorros en alguno de los bancos cantonales o en la caja de ahorros.
Su caranterística principal es la opacidad. Eso lo haces atractivos para esconder dinero negro pero no para operar en un circuito legal. Como our da hacer una gran empresa que opera a través de paraísos fiscales para ahorrar dinero sin necesidad de esconder nada.
Y lo de la marca Suiza no lo digo yo, lo dice la consultora que estudia la imagen de las marca-país.
www.huffingtonpost.es/2016/12/16/video-marta-flich_n_13669962.html
No lo digo yo, lo dice hasta la ONU
yucatan.com.mx/internacional/onu-internacional/preocupa-a-onu-discrimi
www.diariodelviajero.com/europa/la-asombrosa-xenofobia-de-uno-de-los-p
elpais.com/diario/2007/09/10/internacional/1189375205_850215.html
www.2014.kaosenlared.net/kaos-tv/80365-ganó-la-xenofobia-en-suiza-vot
Tápate un poco y no hagas el ridiculo
Esto es un circo montado premeditadamente para llevarse crudo el dinero público, como tantos otros (véase diputaciones provinciales, Senado...).
Hay que apoyar al Rey, porque el es la imagen que
representa a los españoles en el extranjero.
Que habrá quien diga: Es que no trabaja, es que si
trabajase, no representaría a los españoles!
No esperaba menos del PP y sus votantes
Pablo Iglesias.
Sería más rentable contratar a alguno de los publicistas españoles, que somos potencia mundial es eso, y dejarlos hacer.
Eso ha sido así siempre y así va a seguir.
Los políticos corruptos a los que elegimos , son la demostración palmaria de los hechos .
Sobre el número de universitarios, también es falso que tenga más que la media de la UE. Lo que ocurre es que esos universitarios no tienen cabida en la economía española. Normal, cuando el gobierno trabaja para construir un país de camareros y PP y PSOE obtienen sus votos sobre todo de esa gente que solo tiene la educación básica.
No es correcto confundir el concepto de marca y empresa. Una empresa puede incluso tener una marca muy diferente a la de su nombre (Telefónica - Movistar) o tener varias marcas (pensad en los coches).
Luego que no te guste que te asocien a España es otro tema, de hecho hay gente que imita la apariencia extranjera cuando no quiere ser asociada a su país (como los helados Häagen Dazs, que tiene un umlaut (diéresis) para parecer más centroeurpeo, como hacían muchos grupos de heavy).
Lo de las marcas es un mundo, no es tan simple como lo planteas.
Isla de man te va exigir 5.000 libras anuales por tener una empresa, seas una empresa de montaje de fontaneria, seas una filial de un banco con 10.000 trabajadores, y en ambas no tienes que presentar libro de cuentas, así que nunca van ir a porcentaje de beneficios.
He hecho muchos números debido a que mi padre ha trabajado allí 11 años, mi hermanos seis meses y yo he valorado si para impulsar mi carrera profesional me convenía ir allí.
Lo que si es distinto es que al año votaria unas 11 veces en referendums sobre temas de lo más variopinto y eso me gustaría en tenerlo en España. También me gusta su conciencia ambiental.
Que sean unos pringados en su propio país en algunos asñectos, comparados con nosotros en el nuestro no significa que no se vean superiores. Suiza es muy cara para vivir, algunas cosas que aquí son muy caras son baratas y viceversa, ya que tienen otros valores. Hablo en proporción a salarials locales. Al final al típico suizo le sobra al final de mes la misma proporción del salario que al español en su misma situación. Si por ejemplo ahorran un 10% del salario al suizo le va a dar para más cosas si sale de su país que a un español. Excepto que se vaya a países caros como Luxemburgo, claro. Aunque cada uno en su país ambos tengan el mismo nivel de vida.
Sueldazos, enchufes, Viajes...
El problema no es que les molesten los extranjeros. A los suizos, o al menos a sus autoridades les molestan los pobres, y en general la gente de fuera que va a buscarse la vida es porque en su país no lo consigue y les consideran pobres, y les odian.
Si vas con un contrato de trabajo a hacer un trabajo que no hace nadie (y no tienes rasgos de una etnia extranjera te tratan muy bien). Si tienes rasgos extranjeros y vas de traje te tratan bien.
Si eres un mendigo aunque seas de allí te tratan mal. Y si no hablas el idioma pues peor. Y cuando me refiero a tratarte mal es que te encierran tres días en el calabozo de la policía cantonal y te dan palizas y luego te sueltan para no para no tener que ponerte a disposición judicial.
Y no lo digo yo. Lo dice Anmistia internacional: la policía de Zürich tortura. Mi punto es que da igual que seas extranjero o no. El problema es que es un estado policial en el que hasta hace cuatro días tenías que tener licencia hasta para conducir una bicicleta, que te inspeccionan absolutamente todo y que los vecinos son altamente desconfiados de absolutamente todo el mundo nuevo.
No es un gran plan, pero si el turismo, los bares, el fútbol y Sálvame dan más dinero que el periodismo, la investigación, la enseñanza... pues como que al final la gente se da cuenta y mandan a la mierda algunas profesiones.
Luego están los vocacionales, que son los que más sufren lo denigrada que está la situación en algunos sectores y simplemente aguantan porque les gusta (sanidad en general con dobletes y tripletes en sus horarios a sueldo "aceptable").
Por otro lado quien cree que las grandes eléctricas o telecomunicaciones son empresas que se preocupan por ti, como intentan convencernos en sus campañas? Creo que muy pocos.
Lo que quiero decir, en definitiva, es que está bien potenciar la idea que se quiere de una marca pero detrás de eso tiene que existir realmente almenos algo de lo qe vendes.
Por mucho qe se venda la marca españa, con tantos casos de corrupción, y grandes empresas españolas que van dejando chapuzas, sobrecostes y corruptelas varias por el mundo, pues no das una buena imagen por mas que te empeñes.
Después en lo social, sí, realmente en España hay muchas fiestas emblemáticas y permisividad de consumo de alcohol, al final, tal vez es normal que tengamos fama de fiesta y playa (porque sí, también hay mucha playa)
- la desinversión en I+D. Mientras en Europa sube la inversión en investigación y desarrollo, en España cae. Por supuesto, aquí el gobierno es uno de los mayores responsable por los recortes universitarios y por una política fiscal insuficiente que no fomenta la investigación en la empresa privada.
- el modelo empresarial en España, polarizado en unas pocas grandes empresas y una gran mayoría de microempresas con menos de 10 trabajadores. Estas últimas tienen menos capacidad de inversión en investigación y se encuentran con muchas dificultades para acceder a financiación, al contrario de lo que ocurre en otros países europeos.
- la incapacidad de los políticos en España de apostar por sectores de la economía que aporten valor añadido. En contra de lo que opinas, pienso que el cortoplacismo suicida es una práctica particularmente habitual de la clase política española. No hay más que ver la ingeniería del PP dando crédito al fondo de pensiones para hacer creer que aún queda dinero aunque eso suponga rehipotecar las cuentas españolas. El "ya lo arreglará el que venga" es ley de vida en España. Y no digo que no ocurra en Europa, pero lo de España es de juzgado de guardia.
- la corrupción, que merece una lista aparte. Como consecuencia de ella, por ejemplo:
+ se dificulta el acceso de muchas empresas a licitaciones públicas en libre competencia mientras las elegidas no deben hacer apenas esfuerzo para conseguirlas. Esta falta de competencia no favorece desde luego la innovación.
+ favorece a los oligopolios a costa del interés general. El ejemplo más flagrante sería el del sector eléctrico, cuyos intereses impiden el desarrollo de las renovables en España, que ya han creado millones de empleos en Europa y permiten mejorar la competitividad de las empresas.
+ y aunque sea legal, me parece también corrupción permitir los bajos tipos impositivos a las grandes empresas de siempre. Dinero que el estado deja de ingresar para poder invertirlo, por ejemplo, en la investigación universitaria.
Sobre si a alguien le interesa mantener un país ignorante, me gustaría llamarte la atención sobre un par de cosas:
- la eliminación de las humanidades del currículo escolar. Las humanidades son eso que ayuda a desarrollar un sentido crítico.
- el especial interés de los partidos en hacerse con el control de los medios de comunicación. Nunca los medios habían estado tan radicalizados como ahora primando la "formación" sobre la información.
Sólo un pequeño matiz. Dices: "en contra de lo que opinas", precisamente opino igual que tú, que el cortoplacismo político es un peligro y muestra una cortedad de miras, que sólo nos puede llevar al desastre.
Lo que pasa es que nadie da valor al producto nacional, ni siquiera al bueno. En países como Finlandia donde casi todo lo de comer y lo que no es de comer es importado (y generalmente viene congelado) le ponen un distintivo al producto local para que la propia gente sepa que algo está hecho en casa. En Suiza le ponen un distintivo a todo lo local. En otros países igual. Ahí una marca que pueden usar los productos locales para que la gente de fuera que está de visita y la gente local sepa que el producto es local. Y si se exporta porque hay demanda fuera pues a llevar la marca local al extranjero.
Basta ya de que confundan productos y costumbres españolas por mexicanas y al revés.
Obviamebte el marketing necesita sustancia detrás para funcionar. Si no tan rápido como hincha el consumo de un producto la deshincha. Pero al final es más cuestión de un proceso continuo. Votamos a los partidos que salen todo el tiempo en la tele. Seguimos a los equipos de fútbol que salen todo el tiempo en la tele. O odiamos a esos partidos y equipos, nos desinteresamosn odiamos todo lo que representa, hasta los que no salen que quizás nos podrían buscar. El marketing funciona.
Por eso los corruptos tienen cuentas opacas en Suiza para esconder el dinero pero luego tienen empresas o fundaciones dirigidas por testaferros en Lietchesten, en Panamá, en las islas del Canal o lugares así.
No es tan sencillo como poner una sede en Suiza para que esa sede facture a todos las demás y declare allí los beneficios de todo el grupo como puede hacer en los Países bajos.
/cc #18
No creo que funcione tanto para dar una imagen concreta como venden los de marketing. Simplemente que estás ahi
Funcionará para dar una imagen concreta, pero llevará mucho tiempo. Es parte de un proceso más largo. Obviamente si tienes a unos soñores lobistas haciendo chanchullos por detrás y eso se descubre cuando la imagen que quieres dar es la concreta te tiran los esfuerzos de márketing a la basura. Si quieres demostrar un valor hay que cumplir con ese valor, y además ahcer el esfuerzo para que se sepa.
Con todos esos datos, mi conclusión personal es que no estamos en la élite, de acuerdo, pero de ahí a destacar o tener fama por nuestra poca preparación va un trecho.
España se encontró con la gallina de los huevos de oro del turismo y en lugar de tratar de diversificar, pues ahí sigue. "Que inventen otros".
Obviamente en un mundo globalizado es imposible decir que algo está hecho 100% en algún parte muchos tipos de artículo en particular están hechos práctiacamente en su totalidad si no en todas partes en algún país factoría como China. Pero en temas de alimentación por ejemplo es fácil implementarlo. Seguramente algunos ingredientes sean importados, pero si el producto está hecho aquí y es de calidad habría que destacarlo de alguna manera.
Mucho hablar de la Marca España y ni siquiera conozco un producto que lleve la dichosa marca.
Creo que muchos andamos preparados, pero la marca españa, nos desfavorece. Nos ven como inutiles y mediocres. No se nos conoce por los "inteligentes" o los " currantes innatos" o los "leales" etc. se nos conoce por las copas, las fiestas, las gilipolleces. La marca españa es para que los extranjeros nos visiten, no para que los españoles tengamos alfombra roja en otros paises. La marca españa es una IMPLOSIÓN, ni nosotros mismos somos capaces de dejar de auto-criticarnos. Los alemanes son una caca, todos sus chanchullos politicos no salen en las noticias extranjeras, pero los tienen por igual. Además de vagos y comodones. ( el caso volkswagen se difumino como el aire, el aeropuerto de brandemburgo el más caro de europa, muy pocos lo conocen..)
EN nosotros está dar la cara. Si no creemos en españa quien va a creer en nosotros.
En porcentaje de gente con solo estudios básicos sí que destaca, siendo el tercer país de la unión, seguido de Italia. Y hay un salto bastante importante entre el cuarto y el quinto país. Como dice en el artículo, es algo bastante preocupante.