Una cafetería que da leche con cereales en Londres. Su campaña salió en todas partes. Channel 4 envió a un reportero a preguntar si no era demasiado caro cobrar 3 libras por un tazón de cereales con leche teniendo en cuenta que Brick Lane está en uno de los barrios más pobres de Londres (el distrito de Tower Hamlets, con un porcentaje de pobreza infantil del 49%). Los dueños pararon la entrevista y respondieron días después con una carta, que cubrió hasta The Guardian, indicando que ellos no eran quien para acabar con la pobreza.
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