Las fronteras entre la publicidad y el deporte se van desdibujando. Al final resulta difícil saber dónde termina uno y empieza el otro. En la actualidad, cualquier competición deportiva tiende a ser el escenario de otra competición mucho más real y que, por lo general, permanece ignorada para el gran público: la batalla entre las marcas que patrocinan los correspondientes equipos. Y así, el Mundial de Fútbol de Brasil fue una disputa bajo los focos entre las dos marcas que se reparten la mayor parte del mercado de equipamiento deportivo.
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