Los juegos olímpicos son un gran negocio. Quién gana y quién pierde? En la antigua Grecia era imposible coser un logotipo de un patrocinador en una camiseta o pantalones cortos de un atleta olímpico, porque los competidores iban todos desnudos. Aunque ahora la ropa se permite en los juegos olímpicos, de hecho es obligatoria, es aparentemente algo nuevo. No están permitidos los anuncios en el estadio; Ningún logotipo pueden ser estampado en el kit de los atletas (excepto en los Paralímpicos).
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