El Gobierno de la Generalitat Valenciana está impulsando un nuevo sistema de gestión de envases de bebidas siguiendo el modelo de Depósito y Retorno que funciona en más de 40 países y regiones de todo el mundo, desde Alemania a los Estados Unidos, desde Holanda a todos los estados Escandinavos, de Australia a Canada. El proyecto ha generado mucha polémica, puesto que significar acabar con el monopolio de Ecoembes, la empresa sin afán de lucro gestionada por las principales marcas de bebidas y distribución, desde Coca-Cola a Carrefour...
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