En los últimos años, la industria farmacéutica anda especialmente preocupada por la imagen que transmite a la opinión pública, la cual se ha visto dañada por algunos escándalos y por algunas campañas orquestadas para denunciarlos. En respuesta a esta realidad, los laboratorios han comenzado a dar más importancia a la comunicación corporativa y han diseñado sus propias estrategias con el fin de mejorar su reputación de cara a los pagadores, profesionales sanitarios y pacientes.
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