KLM Royal Dutch Airlines tiene un mensaje inusual para sus clientes: tal vez no tome ese vuelo. La aerolínea invitó a los viajeros aéreos a tomar "decisiones responsables sobre volar" y animó a los clientes a invertir en el esquema de compensación de emisiones de carbono de la aerolínea, CO2 ZERO. Algunos políticos holandeses ya han descartado la campaña como un simple lavado verde (greenwashing). La aerolínea solo ofrece un estímulo suave para volar menos, y no ha impuesto soluciones más drásticas (compensación de carbono,...).
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