“A menudo podemos ver que la falta de una base sustancialista del comportamiento social conlleva acciones sociales de empresas sustentadas en ideas mercantilistas y de propaganda”. Cuando las estrategias de RSE se convierten puramente en estrategias de márketing, aparece el concepto de Greenwashing, que no es más que un lavado de imagen de las empresas utilizando el “verde” para redecorar sus campañas publicitarias o productos.

Un estudio de la consultora Havas Media demuestra el uso de conceptos como "sostenible" o "ecológico" podría traducirse en beneficios para las empresas anunciantes: hasta un 70% de los consumidores estarían dispuestos a pagar un 10% más por un “producto sostenible”. Pero en muchas ocasiones son reclamos falsos, lo que se llama "greenwashing" o lavado de cara: ¿Qué estrategias utilizan los anunciantes para hacer pasar su producto por un producto ecológico?

Últimamente estamos leyendo titulares sobre el coste económico, el impacto social y el perjuicio ambiental que podría ocasionar la introducción de un SDDR obligatorio para envases de bebidas en España. Alguien me dijo que en la lucha contra los residuos no sobra nadie. Y tenía toda la razón del mundo. La clave es que quien tiene los recursos no los está poniendo en solucionar el problema, los dedica a hacernos creer que podemos seguir consumiendo envases de usar y tirar sin remordimientos de conciencia. Y eso no ayuda.

Recientemente era trending topic #PorElClima. Pero no se ilusionen, no era ninguna iniciativa basada en la disminución del consumo mediante la reducción y la reutilización, sino la nueva estrategia que unas cuantas empresas han creado para vendernos que sí están “actuando por el clima”. Entre ellas, destacan empresas tan sostenibles como FCC, Ferrovial o Coca Cola. Precisamente esta última era la encargada de patrocinar la presentación oficial del programa Por El Clima.

Este verano se están publicando contenidos entusiastas sobre la campaña “Mares Circulares” de Coca Cola, una apuesta por la limpieza de las playas y las costas españolas iniciada por la famosa compañía de refrescos. ¿Estamos ante una estrategia que nos lleva a avanzar en materia de sostenibilidad? o, más bien ¿es otra campaña de propaganda verde para que sigamos consumiendo compulsivamente sin cargo de conciencia? Tenemos un problema real: el exceso de envases de usar y tirar. ¿Propone Coca Cola alguna solución a este problema?

Sorprende (o no) que mientras activistas medioambientalistas de talla de la hondureña Berta Cáceres o del profesor iraní Kavous Emami que han sido asesinados por su lucha contra los poderes que se benefician de la destrucción del medio ambiente, la adolescente sueca sea presentada como líder de la lucha para salvar el planeta. Según Global Witness, en el 2017, al menos 207 activistas medioambientales fueron asesinados en 22 países. Un año antes, fueron otros 200, ocho más que en 2015.

La formación de Albert Rivera ha incluido en su Programa Electoral la "prohibición de productos de plástico de un solo uso, como bolsas,vajillas, cuberterías, bastoncillos o envases de poliestireno expandido". Pero no predica con el ejemplo. La propaganda electoral que han recibido en sus casas los ciudadanos con derecho a voto censados van envuelta en una fina bolsita... ¡de plástico¡.

La máxima responsabilidad sobre el problema de la contaminación del mar no recae sobre los ciudadanos, ni tan siquiera en su condición de consumidores, sino sobre las empresas que optan por poner en el mercado lo que les parece, sin prácticamente tener en cuenta como estos productos se recogerán una vez se conviertan en residuos o su reciclabilidad.

KLM Royal Dutch Airlines tiene un mensaje inusual para sus clientes: tal vez no tome ese vuelo. La aerolínea invitó a los viajeros aéreos a tomar "decisiones responsables sobre volar" y animó a los clientes a invertir en el esquema de compensación de emisiones de carbono de la aerolínea, CO₂ ZERO. Algunos políticos holandeses ya han descartado la campaña como un simple lavado verde (greenwashing). La aerolínea solo ofrece un estímulo suave para volar menos, y no ha impuesto soluciones más drásticas (compensación de carbono,...).

El marido de la infanta Cristina ha bajado del coche con una bolsa de Ecoalf, una marca española sostenible, en la que se podía leer el siguiente mensaje: Because there is no planet B (Porque no hay un planeta B). El mensaje de la bolsa del marido de la infanta Cristina coincide con la demanda “histórica” frente al cambio climático que la adolescente sueca Greta Thunberg ha interpuesto ante la ONU junto a otros 15 activistas el pasado fin de semana y solo a unos días de la huelga mundial por el clima que está convocada para el próximo viernes.

En los días previos a la celebración de la 25.ª Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP25) Madrid se ha llenado y nos bombardea de publicidad verde con el reclamo “Madrid Green Capital”. Resulta, cuanto menos, curioso porque “Green Capital” es un sistema para el reconocimiento del comportamiento ambiental global de una ciudad. Un galardón creado y gestionado por la Comisión Europea. La COP25 de Madrid, que tenía que haberse celebrado en Chile, empieza con la ciudad anfitriona autoproclamándose una cosa que no es.

Rendida a la evidencia de que más pronto que tarde se acabará por implantar un SDDR, la Sociedad Anónima sin ánimo de lucro ensaya su sistema en distintos lugares.

Detrás del decorado hay una pelea feroz para que la transición energética en Europa se ajuste a las necesidades de las grandes empresas. El reglamento recién publicado en el Diario Oficial de la Unión Europea para que los Estados puedan financiar las actividades y negocios que faciliten la transición...Por resumir, el reglamento deja que cada Estado haga de su capa un sayo. Su redacción es tan ambigua que todos los negocios relacionados con la energía pueden ser financiados y etiquetados como sostenibles.

Este fin de semana se han sucedido dos titulares que se entienden mejor juntos: “Una investigación internacional señala a Ecoembes como el lobo con piel de cordero del reciclaje en España” “La reina Sofía, una voluntaria más en la lucha contra la basuraleza en el mar” Digo titulares y no noticias porque uno es información y el otro es propaganda.

Esta semana, cuatro grandes grupos del Parlamento Europeo alcanzaron un acuerdo sobre el Mecanismo de Recuperación y Resiliencia. Tal y como explicó la eurodiputada socialista Eider Gardiazabal a la prensa, en esta ocasión, incluyeron dos objetivos horizontales: la adecuación a los Objetivos de Desarrollo Sostenibles (ODS) de Naciones Unidas, y el “principio de no causar daño” al medioambiente. Este objetivo supondría que no se podría hacer "ninguna medida ni inversión tenga efectos dañinos en el clima"

Estos representantes de la Federación Europea de Banca Ética apuestan por que este sector se abra a nuevos sectores de financiación para atraer a más clientes

Activistas ecologistas han derramado pintura negra esta mañana en las sedes y oficinas corporativas de empresas energéticas, de la banca o del sector alimentario, entre otras, como parte de una acción de protesta contra el lavado verde de imagen (también llamado greenwashing) que atribuyen a estas compañías. Cuando se cumplen cinco años del Acuerdo de París, los activistas por el clima han llevado a cabo un total de 50 acciones en 27 provincias del Estado, y han difundido en redes sociales la etiqueta #CincoAñosPerdidos.

Uno de los mayores productores de carne de cerdo de Europa, la empresa danesa Danish Crown, se enfrenta a un juicio por greenwashing. Es el primer procedimiento climático de este tipo en Dinamarca y llega tras la histórica sentencia contra la petrolera Shell en Países Bajos. La organización activista Movimiento por el Clima ha demandado a la compañía acusándola de falsear su huella climática causada por la producción de carne de cerdo. En su última campaña, la compañía presumía de ser «más respetuosa con el clima de lo que crees». «Junto a...

El ecologismo reflexiona sobre la proliferación de anuncios y publicidad que utiliza la crisis climática y el medio ambiente como reclamo. Una victoria cultural que, sin embargo, no se suele traducir en un cambio en las prácticas más contaminantes. ¿Se puede regular el 'greenwashing'?

Varias entidades denuncian que la Xunta de Galicia estaría financiando, a traves del Banco Europeo de Inversiones, los parques eólicos de Greenalia en la Costa da Morte, apresar del nulo retorno social de estos proyectos. Greenalia ha protagonizado recientemente un escandaloso caso de puertas giratorias al fichar a la exconselleira de medioambiente.