Hasta hace poco, los científicos habían ignorado en gran medida la diversidad global del pensamiento. Oeste vs. Este Occidentales Individualistas, enfocados al éxito personal, autosuficientes, con tendencia a sobreestimar sus capacidades, preocupados por la elección personal y la libertad. Orientales Colectivistas, preocupados por el éxito grupal, con tendencia a la modestia, interesados en el logro colectivo.
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