"Si os fijáis, los ordenadores parecen basura" dijo Jobs en una conferencia de Diseño en Aspen en 1983. Ocho décadas antes, en Alemania, los asociados a la Bauhaus tenían el mismo problema. En la reciente industrialización los objetos de producción en serie carecían de alma o arte. Intervinieron creando muebles, electrodomésticos, elegantes y funcionales, producidos en cadena. Jobs abandonó la estética Sony de los 70, para seguir el menos es más y el gesamtkunst, una confluencia de arte total, donde se incluía todo lo que rodeaba al producto.
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