Adam Alter, profesor de psicología y marketing en la Universidad de Nuevo York, explica en su libro 'Irresistible': "El juego te permite experimentar una breve emoción cuando ves iluminadas las líneas completadas antes de que desaparezcan, dejando (en pantalla) solo los errores". Según Alter es en ese preciso "momento de placer", en el que se retroalimenta la experiencia adictiva: la tentación de dejar el juego se difumina después de conseguir una pequeña victoria que nos anima a seguir fijando nuevas metas.
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