Ante la democratización de lo bienes de consumo, lo más ricos utilizan otras señales menos conspicuas para diferenciarse. El cambio dramático en la elite es su gasto en la educación y la salud: "la nueva elite cementa su estatus al valorar el conocimiento y construir capital cultural, por no mencionar los hábitos de gasto que van con esto -prefieren gastar en servicios, educación e inversiones en capital humano que en meros bienes materiales".
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