El envase genérico de tabaco persigue que la presentación del paquete de cigarrillos sea menos atractiva y por tanto desincentivar el interés de los más jóvenes en comenzar a fumar. La marca pasa a un segundo plano, pierde el carácter diferenciador y tendrá que tener un diseño predeterminado. España tiene que transponer la Directiva 2014/40/CE antes del 20 de mayo de 2016. Francia es el primer país europeo que ha transpuesto la Directiva.
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