El 30% de los anuncios de televisión reproduce estereotipos sexistas hacia las mujeres, según desvela el estudio Los estereotipos de género en la publicidad, que ha elaborado el Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA) a través del análisis de los cien anuncios más emitidos durante 2014 en Telecinco, Antena3, Cuatro TV, La Sexta y Canal Sur. Este carácter sexista de la publicidad es habitual en cuatro sectores: belleza e higiene, limpieza, alimentación y salud, que son, a su vez, los de mayor volumen de anuncios emitidos, con el 50% del total.
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Y la entradilla también.
www.youtube.com/watch?v=bhyh4e4z61U
¿Estos dos anuncios donde se reproduce el estereotipo del hombre como maltratador y la mujer como eterna víctima, los habrán contabilizado como sexistas?
Nos ha jodido, ¿cómo se supone que van a vender una crema anti arrugas sin decir que las arrugas son feas?
Voy a tener que pedir el estudio porque no me fío nada de las conclusiones tras leer todo el artículo.
Las del estudio no han ido nunca a un supermercado? La proporción de mujeres es muy superior.
el siguiente en peso específico consiste en mostrar el cuerpo de la mujer como un espacio lleno de imperfecciones que se deben corregir
La propia mujer es la que se desvive por mejorar su aspecto físico, pues saben que es uno de sus activos principales.
se presenta a la mujer con determinadas dolencias que, sin embargo, son comunes a hombres y mujeres por igual
Sin embargo, las mujeres suelen preocuparse mucho más por los temas de salud que los hombres.
el 85% de las mujeres que salen en los anuncios son jóvenes, mientras que en el caso de los hombres, este porcentaje desciende al 61%
Obvio, pues en la mujer se valora sobre todo la juventud y la belleza y en el hombre la experiencia y el éxito, que no suelen llegar con 20 años.
Y en los anuncios dirigidos a hombres? Como los de coches, afeitado, etc.? Siempre el mismo patrón: tío triunfador, que se liga a tías buenas, que hace lo que quiere con su vida, etc. etc. ¿Por qué? Porque es lo que todos los tíos quieren vivir, simplemente.
La publicidad sabe muy bien cómo es la actitud base de los hombres y la propia de las mujeres y la usa en su favor. No hacen los anuncios basándose en lo que un determinado grupo ideológico dice que le gustaría que fuera, sino conociendo la realidad y a partir de ahí poder cubrir la máxima cantidad de clientes potenciales.
A mí la publicidad me parece una cosa repugnante, pues apela a lo irracional y usa técnicas de propaganda muy viles. Pero nunca diría que es sexista. Lo será, en todo caso, la sociedad que refleja.
Pero a la sociedad es más difícil pedirle que "la retiren y la multen"; ¿verdad?
(Y ver cosas sexistas en todos los sitios requiere de menos inteligencia y análisis: ofenderse es fácil si sabes cómo).