La retirada de los anunciantes del programa La Noria, más allá de consideraciones muy profundas que merecerían un estudio concreto y detallado del caso, pone de manifiesto la necesidad de asociar la marca a ciertos valores, y viceversa, definir muy bien cuáles son los valores de cada marca. Porque lo que importa en el mundo del marketing es cómo se percibe y se recuerda tu marca. Y tanto si se trata de un producto racional como aspiracional, tanto si es una commodity como un lujo, las marcas que no cuentan con esos valores, no tienen futuro.
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