En los años 70, Lego tomó una decisión estratégica vital en su carrera: desarrollar sus famosas figuras. Gracias al márketing y a la diversificación de sus colecciones, acabaría siendo percibida como algo más que un fabricante de juguetes dirigido al público infantil. Lego compitió en España durante años con la difunta Exin, que comercializó juguetes exitosos en la época como el Tente, Scalextric, los Madelman o el Exin Castillos.
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