30 años de la peor campaña de coches de la historia: cuando FIAT envió 50.000 cartas anónimas “sugerentes” a mujeres de toda España, y acabó sembrando el pánico

En algún momento de principios de la década de 1990, un publicista visionario entró en una reunión que estaba teniendo lugar en el cuartel general de Fiat. El hombre estaba tan seguro de su plan que nadie le dijo que no. Aquel día se dio forma a una campaña que todavía cuesta entender. Era principios de 1994, y unas semanas más tarde, comenzaban a llegar a los buzones de las casas españolas unas misteriosas cartas dirigidas a las mujeres.

[#2 spacemenko]

La mejor definición de "nadie al volante"

[#26 themarquesito]

#2 Igual alguien tenía que haberle puesto algún palo en la rueda a los responsables

[#51 Polmac]

#26 Claramente, se pasaron de frenada.

[#55 pedroherub]

#2 "nadie al volante" podría ser el nombre de la campaña de marketing de Italia para atraer turistas

[#3 BastianBaltasarBux]

Un gran de ejemplo de "hombre decidiendo lo que les gusta a las mujeres" que siempre acaba mal.

[#60 Cuñado]

#3 No tengo pruebas, pero tampoco dudas, de que esta decisión se tomó en una oficina bajo un penetrante aroma a Varon Dandy.

[#63 victorjba]

#3 Hombre puesto de coca hasta las cejas

[#43 Godoferoz]

#40 ha hablado de energúmenos y maltratadores, no de hombres , no hace falta que te des por aludido, cuando hablamos de supermodelos tampoco nos referimos a ti

[#7 Elnuberu]

Por aquellos años había promociones y anuncios que hoy serían impensables m.youtube.com/watch?v=ErdPRJZUj0I

[#8 Un_señor_de_Cuenca]

#7 No recordaba este anuncio, qué burrada.

[#12 Espiñete]

#7 #8 No lo recordabas porque jamás se emitió, es falso.

[#59 mcfgdbbn3]

#12: Y en esa época había anuncios bastante guapos:
www.youtube.com/watch?v=Qwrdz2CXhZU (Citroën Saxo y vampiros)
www.youtube.com/watch?v=iN6v-bLIM3A (Peugeot 406 Los Pájaros)
Y este, aunque un poco machista, estaba muy bien:
www.youtube.com/watch?v=c4HQmuNEZak Nissan commercial VAN HALEN (Enhanced + variations)
Digo "un poco machista", pero bueno, en esa época tampoco podías pedir mucho, pero hubiera estado bien un anuncio paralelo con un argumento similar pero con los géneros cambiados.
Y este es mítico, el de las palomas aviadoras que intentan "bombardear" un coche recién salido del autolavado:
www.youtube.com/watch?v=XQM2p0ztsuw Anuncio Nissan - Palomas aviadoras (1998)

[#19 kmon]

#7 #8 jaja sí, un clásico, pena que fuera falso...

[#41 psxe]

#8 Si te la cuelan con este vídeo a saber cuántas noticias te cuelan todos los días.

[#42 Un_señor_de_Cuenca]

#41 A mí me cuelan de todo, soy medio tonto.

[#9 oliver7]

#7 el nivel de los anuncios era infinitamente mejor que los de ahora.

[#11 disecain]

#9

[#15 Uralekt]

#7 Este me encanta. Es de los 2000 youtu.be/eQ5KAqmXnmM?si=o-kPkFQRxsIgzu5m

No he encontrado versión en inglés o español, el rótulo final decía algo así como:

SPOILER (VED primero el anuncio)
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"a veces te olvidas de que es un coche familiar".

[#48 Gothic]

#15 what the fuck!!! ¿Eso se emitió?

No digo que no mole pero es bastante.... Perturbador

Me recuerda al de los condones en suecia, creo que era...

youtu.be/vdT6b306ImQ?feature=shared

[#18 neiviMuubs]

#7 está divertido de ver, pero ya chirria ver un anuncio de ese seat con esa calidad de película que solo podría tener muchos años mas tarde de cuando salió ese coche, el anuncio es mas falso que judas, seguramente de algún programa de humor

[#6 cubaman]

Eligió mal el target, si le hubiera mandado la carta a hombres, la campaña habría sido un éxito.

[#13 ElSev]

#6 promocionaba un Fiat Cinquecento

(Yo mismo tengo un coche tradicionalmente "de mujer" pero porque soy inmune a estereotipos y campañas publicitarias)

[#68 juanac]

#13 ¿Qué es un coche "de mujer"?

[#71 ElSev]

#68 según Google
Más preguntas
¿Cuál es el coche que más gusta a las mujeres?
Entre la lista de los más elegidos encontramos: el Audi A1 Sportback, el Fiat 500, Kia Picanto, Toyota Yaris, Nissan Micra, Toyota Aygo, Hyundai i10, Volkswagen Polo, Suzuki Swift y el Ford Ka.

Según yo

Los que su marketing se dirige a las mujeres indistintamente de si realmente la proporción de compradoras es mayor a la media de su segmento. Por ejemplo el A1 sportback no lo incluiría en el listado porque la publicidad es muy neutra

[#46 Stal4g17]

Y por eso es necesario contar con mujeres en tu equipo si pretendes hacer una campaña dirigida a mujeres, vamos que se reunieron los carajilleros gañanes de siempre. 

[#5 mencabrona]

Más de una recibiría una paliza del energúmeno de su marido por la gracia… Joe con el departamento de Marketing….

[#40 El_Pobrecito_Hablador]

#5 Claro, los hombres somos por definición energúmenos y violentos.

[#67 Noeschachi]

#64 Cerraron producción en 2021, pero no es que se vieran ya muchos “Monteros” de IV gen nuevos en España

[#72 Nobby]

#67 perdón, creí que te referías a que el Kona estuvo sólo en los 80-90

[#34 JOFRE]

Campaña de 1994 ...
En plena paranoia colectiva (y con razón) por el caso de las nIñas d'Alcàsser que pasó en 1993..
no se podía de saber que saldría mal...

un 10 por el publicista

[#56 joselix]

#39 todas las cartas de la campaña iban dirigidas a mujeres, así que sí es bastante machista.
si hubieran hecho una campaña dirigiendo las cartas tanto a hombres como a mujeres, solo seria una idiotez de campaña, pero como decidieron discriminar por género, añadieron el tinte machista. es sencillo de entender

[#31 Kotsumi]

La noticia no cuenta lo más importante: ¿Sirvió para incrementar las ventas o no? Es eso, y no otra cosa, lo que distingue una buena campaña publicitaria de una mala.

[#45 XQNO]

#31 No es tan así. Luis bassat por ejemplo pone como primera característica de la buena publicidad el que "vende el producto hoy y construye la marca para mañana”, por lo que -para una marca consolidada- una campaña que ensucia su imagen no es una buena campaña aunque aumente temporalmente las ventas de un producto concreto.

[#1 ElPerroSeLlamabaMisTetas]

El señor cumplió su sueño e hizo realidad su fantasía sexual. ¿Quién puede juzgarle?

[#23 Cam_avm_39]

Italianos

[#57 Niltsiar]

#39 Millones de mujeres pueden explicarte lo que es vivir con miedo.
Si has decidido ignorarlas a ellas... ¿qué voy a explicarte yo?

[#24 danip3]

La gente de este sector son mayormente psicópatas...eslogan de Mapfre 2024 "Hay vida mas allá de los 65"

[#16 Nefario]

Alessandro Lequio era directivo de FIAT por aquellos años creo recordar...

[#27 Meneante_1]

Ya sé que son otros tiempos, pero como consiguieron todos esos datos? El artículo no lo menciona.

[#35 raistlinM]

#27 Listín teléfonico? Aún había creo y una mujer de titular de la línea solía ser oficialmente soltera.
También habría por ahí bases de datos demográficas de haber rellenado encuentas o cosas similares.

Lo mismo la campaña además de a jóvenes TB entró en buzones de viudas que fliparian y lo mismo luego les resultó una decepción{grin}

[#14 ur_quan_master]

Ojo! Qué Si picabas te vendían un Multipla!

_{Ya se que era otro coche, sosos}

[#37 lasi_zoillo]

#32 Eso depende de por donde insinue que te va a meter el chorizo.

[#62 mande]

Era un plan sin fisuras. 30 años más tarde, la campaña aún sigue dando mucho que hablar

[#65 Nobby]

a mí me invitas a croquetas y me tienes en el bolsillo

[#66 Nobby]

Y de aquellos polvos, estos lodos...

[#4 Clitoriano]

Al menos será recordado por su fantástica metedura de pata.

[#10 frg]

#4 En el artículo no aparece el nombre del publicista sino el del anunciante.

[#20 Clitoriano]

#10 Pues no deberían negarle ese mérito. Tendría que aparecer y en letras bien grandes

[#58 mencabrona]

un hombre no pega a una mujer

[#52 skatronic]

#32 Pues nada, que la empresa de embutidos haga una campaña y te mande un sobre con sangre de cerdo y el mensaje VAMOS A POR TI

[#54 Valdreu]

#52 Si no puedes argumentar sin llevar las cosas al extremo, es que o no sabes debatir o careces de argumentos. Puestos a decir estupideces podrías haber dicho que me metieran una cabeza de caballo en la cama con una nota diciendo tú eres el siguiente, igualito que una carta publicitaria desafortunada.

[#36 raistlinM]

A mí me parece una campaña de la leche.

Nos la cogemos con papel de fumar.

El timing quizás.... Una carta y al día siguiente la otra.
Seguramente en algunos casos fallaría... Pero lo combinas con anuncios al día siguiente en tv y tal y apañado

[#70 Fernando_x]

#36 porque no tienes ni idea de lo que tienen que pasar las mujeres desde que llegan a la adolescencia.

[#79 --764514--]

#36 Si te parece una campaña de la leche tienes un problema y de los gordos. Pero de los que necesitan ayuda profesional. Y no es un insulto, es que es un problema real y hay terapias para ello.

[#17 Larusico]

El señor tenía bufete de abogados especializado en divorcios, era socio de una marca de cosméticos o tenía una clínica privada.

[#21 burgerconqueso]

el que decidio el nombre de Mitsubishi Pajero para el mercado español tambien dio de pleno

[#29 Noeschachi]

#21 El Hyundai Kona de los 80-90

[#64 Nobby]

#29 y de ahora, se sigue vendiendo hoy en día

[#30 Taras_Bulba]

#21 De hecho tuvieron que cambiar el nombre de Pajero a Montero y gracias a eso tenemos ministerio de igualdad.

[#22 Valdreu]

Independientemente de lo estúpida y desafortunada que es la campaña, mandaron una carta sin ningún tipo de amenaza.

Vivimos en una sociedad muy tocada si una carta así se consdiera algo tóxico y perjudicial para la salud mental.

[#25 UNX]

#22 Entiendo que a algunas mujeres les causase ansiedad, porque un admirador puede ser un acosador potencial.

[#32 Valdreu]

#25 Algunas y puede, se está llevando un hecho con una muy baja probabilidad a la categoría de normalidad.

Si una empresa de embutidos decide enviar por sorpresa un chorizo a desconocidos, puede llegarle a un vegano y que le provoque ansiedad. Que sea una idea estúpida no convierte a regalar chorizo en algo tóxico y malvado.

[#49 V.V.V.]

#22 Una carta de un desconocido que no dice su nombre y te habla de forma íntima, es la carta de un potencial acosador con serios problemas de socialización y regulación emocional. Lo normal es que si le gustas a un hombre o a una mujer, te trate de conocer personalmente y de quedar contigo. Enviar una carta críptica a alguien sin ningún tipo de dato sobre ti, es increíblemente cruel, grimoso y espeluznante. Sobre todo porque la persona que lo recibe sabe que tú sabes donde vive.

Si envías…   

[#28 La_Perra_Verde]

#22 No había una amenaza explícita, pero sí implícita. Hablamos de un supuesto admirador que:
-Sabe dónde vives, porque él vive cerca o te ha seguido y no eres consciente.
-Ha averiguado además tu nombre (salvo que las cartas sólo llegasen a la casa sin nombre)
-Te dice "ayer nos volvimos a ver", ¿Volvimos?, si no sé quién eres.
-Noté que me mirabas con interés <-- si piensas que "él" cree eso en serio, pensarías que es una persona que claramente malinterpreta los…   

[#38 Valdreu]

#28 El problema es la sociedad que considera que eso es una amenaza, implícita o explícita, es un indicativo de que algo no funciona.

Todo lo que describes se basa en la probabilidad de que el que escriba esa carta sea un acosador. Hoy en día ya estamos tan aleccionados que nadie escribiría una carta así a una desconocida, pero hace 30 años no era tan raro, y hace 80 años hasta se encuadraba en el romanticismo.

Si ir andando por la calle de noche y ver a un grupo de marroquíes jóvenes, se…   

[#74 --764514--]

#38 Perdona? Una sociedad que no vea que esa carta es de un auténtico psicópata que, de ser real, debería estar en la CÁRCEL, sí que tiene un problema mental y de los gordos.

Es una violación de la intimidad además de denotar bastante psicopatía y obsesión. Hay que ser un puto psicópata descerebrado para mandar algo así.

Espero que no tengas pareja porque vaya tela y pobrecilla.

cc #38

[#73 --764514--]

#28 Tiene pinta de que la campaña la idearon mujeres, sí.

[#33 Niltsiar]

#22 Acoso machista es la palabra que define esa situación.
Y no entenderlo... pues también.

[#39 Valdreu]

#33 ¿Si una mujer escribe esa carta es acoso machista? ¿O es que las mujeres jamás han escrito una carta así?

Por favor, explícamelo.

[#75 --764514--]

#39 La escriba un hombre, una mujer o un chimpancé, es de ser un acosador y un puto chalado. Te vale?

cc #33

[#44 knzio]

#22 era el 94, veníamos del 93 con el crímen de Alcasser. La gente estaba muy tocada y, por romántico que pueda parecerle a alguien, enterarte de que tienes un admirador/acosador que sabe exactamente donde vives, creo que no hace falta que diga nada más.

[#50 V.V.V.]

#44 Es que incluso sin crimen de Alcàsser, lo normal en una carta de amor/admiración es que digas, "soy Fulanito de tal o Zutanita de cual te vi el otro día en tal sitio hablamos un rato y me caíste muy simpático/a, me gustaría conocerte mi número de teléfono es tal y tal y pascual (hoy en día se diria: mi cuenta en Instagram, Twitter, etc es esta o aquella) o te he visto un par de veces en el bar Casa Manolo de la esquina, si quieres un día quedamos y te invito a una cerveza y una ración…   

[#76 --764514--]

#44 Si a alguien le parece "romántico" algo así debería estar en un psiquiátrico o en la cárcel.

De hecho el "romanticismo" debería empezar ya a estar tipificado en el código penal y en los trastornos psiquiátricos. El romanticismo es obsesión, es adicción y, si nos ponemos finos, lo podríamos calificar de terrorismo emocional. Que no estamos ya en la época de la Inquisición para que siga habiendo gente que le pueda parecer que ese término no es de ser un enfermo mental.

Los que mandaron esa carta, si no fueron a la cárcel (que es donde deberían estar) espero al menos que se arruinaran con las multas y las indemnizaciones.

cc #22

[#47 Itrio]

#22 hombre, es tan anónima que mínimo te puedes estar rallando la cabeza todos los días sobre si hay alguien que te vigila. Seas hombre o mujer.

Si quieres ser ¿romántico? o eres tímido y quieres contactar por carta, al menos exponte tu también un poco para que no te tomen por un acosador. Hubiese sido mejor añadir "si quieres conocerme estaré mañana a las Xh en..." Y poner la dirección del concesionario en este caso.

[#53 Valdreu]

#47 Todo lo que decís lo basáis en el hecho de que el que la escriba pueda ser un acosador, y precisamente lo que yo estoy diciendo es que en aquel contexto, no hoy en día, esa carta no tenía ni mucho menos que ser escrita por alguien peligroso o molesto, era poco probable. La carta no tiene nada explícitamente amenazador, y el implícito está condicionado por el entorno, esa carta la recibía una chica joven en el año 50 y no vería nada amenazante, ni implícito ni explícito.

Cuando digo que…   

[#61 Itrio]

#53 Yo no sé una chica de los años 50 con cuanta gente se cruzaría por la calle, ni qué pensaría de que alguien de su barrio (se cruzan por la calle y sabe donde vive) le pida 'tener una aventura'. Quizá sea que ahora nos conocemos menos la gente en las ciudades.

Yo soy un tío de 50 tacos y si me cruzo con un grupo de jóvenes por la noche que 'vuelven de fiesta' por una calle poco transitada, no te voy a decir que me genere 'miedo', pero sí que te digo que prefiero no cruzarme con ellos. Y me da igual si son marroquíes, ingleses o de cuenca.

[#78 --764514--]

#53 Eso lo dices tú pero la realidad es que no, que en aquel contexto y como explica el artículo, muchísimas mujeres lo pasaron fatal y con la paranoia de si las estarían vigilando, pidiendo que las acompañaran porque ni se atrevían a salir.

Así que lo siento pero no se puede comprar tu argumentación, la época no era el siglo XVII (donde seguramente el que hubiera mandado esa carta hubiera acabado bien jodido, porque era de chalados hasta en aquella época).

cc #47

[#77 --764514--]

#47 Si quieres ser "romántico" pides cita con el psiquiatra y le cuentas ese trastorno, que te proporcione medicación y posteriormente, terapia con un psicólogo.

El romanticismo está al nivel de los TCA y otros trastornos de la personalidad.

[#69 Fernando_x]

#22 Otro que no tiene ni idea de por lo que pasan las mujeres desde que llegan a la adolescencia.