Grandes empresas de alimentación y supermercados como M&S, Unilever o Coca-Cola han lanzado una iniciativa en contra del uso insostenible de agua de Doñana para la agricultura en su entorno, y en concreto para el cultivo de fresas ilegales. The Guardian la ha recogido y resalta que la sobreexplotación de los acuíferos puede dañar al parque nacional, que es uno de los humedales más importantes de Europa, y también a la capacidad de cultivo de fresas en la zona a largo plazo.
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