La pretensión del club bilbaíno era habilitar una superficie de 1.000 metros cuadrados donde albergar los restos de hasta 20.000 personas, que quedarían ocultos tras un frontal decorado con imágenes alegóricas e históricas de la entidad rojiblanca. La iniciativa, que buscaba reforzar los vínculos emocionales con sus seguidores, iba a aportar al club unos ingresos de 4,5 millones de euros en quince años, según las estimaciones iniciales
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