Los españoles se muestran cada vez más preocupados con el medio ambiente, una sensibilización que, sin embargo, no se ve reflejada a la hora de tener que asumir cualquier tipo de coste adicional. Según un informe elaborado por la Fundación BBVA, los ciudadanos rechazan un posible aumento de precios o tener que pagar más impuestos para defender el planeta y sus recursos.
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