¿Cómo se puede mejorar la Marca España? Hay que cambiar la percepción que tenemos de nosotros mismos. Hace años reposicionamos la tecnología española con el Icex. Quisimos recordar que nuestro país no es sólo fiesta-siesta, ni sólo turismo. Si no se señalan las cosas positivas, como la tecnología de Indra o las infraestructuras de OHL, no se asocian con España. El problema es que los sectores que deberían tirar de ello y recordar su origen no lo hacen, porque se sienten perjudicados.
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